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El mundo del periodismo está en constante evolución, y una de las tendencias más recientes es la presencia de los medios de comunicación en la plataforma de TikTok.
Aunque muchos pueden pensar que esta red social es solo para entretenimiento, la verdad es que TikTok ofrece una oportunidad única para que los medios de comunicación lleguen a un público joven y diverso.
¿POR QUÉ TIKTOK?
En primer lugar, TikTok cuenta con más de mil millones de usuarios activos en todo el mundo, lo que la convierte en una de las redes sociales más populares del momento.
Además, la plataforma tiene una audiencia muy joven, con más de la mitad de sus usuarios menores de 30 años.
Esto significa que los medios de comunicación pueden llegar a una audiencia que tal vez no esté interesada en los medios tradicionales y que se sienta más atraída por los videos cortos y ágiles de TikTok.
Además, TikTok tiene un algoritmo muy efectivo, ya que se basa en la interacción del usuario, es decir, muestra videos que le puedan interesar a cada usuario en función de lo que ha visto y ha interactuado en el pasado.
De esta manera, los medios de comunicación pueden llegar a un público más amplio sin tener que preocuparse tanto por la promoción y el marketing.
Otro beneficio de TikTok es su capacidad para generar contenido viral. Un video bien hecho puede ser visto por millones de personas en muy poco tiempo proporciona una gran exposición.
TikTok es una plataforma muy creativa y permite a los medios de comunicación experimentar con nuevos formatos y enfoques para presentar la información.
Esto es particularmente importante en un momento en que la competencia por la atención del público es muy alta.
Los medios de comunicación pueden utilizar TikTok para presentar noticias de una manera más atractiva y divertida, utilizando elementos de humor o entretenimiento para mantener al público interesado.
LA CONTROVERSIA DE TIKTOK EN ALGUNOS PAÍSES
En el último año, ha habido cierto rechazodesde algunos países hacia la herramienta debido a:
- Cuestiones de privacidad: varios países, entre ellos Estados Unidos y la India, han expresado preocupaciones por el manejo de los datos personales de los usuarios por parte de TikTok y su empresa matriz, ByteDance. En Estados Unidos, esto llevó a que el gobierno de Donald Trump intentara prohibir la aplicación en el país, aunque la medida fue bloqueada por los tribunales.
- Contenido inapropiado: se han denunciado varios casos en los que se ha difundido contenido inapropiado a través de TikTok, incluyendo material sexual explícito y discursos de odio. En algunos países, como Pakistán, se ha llegado a prohibir temporalmente la aplicación debido a preocupaciones sobre el contenido.
- Seguridad nacional: preocupa el posible uso de TikTok por parte del gobierno chino para obtener información sensible sobre los usuarios. En 2020, el gobierno de Estados Unidos intentó que ByteDance vendiera TikTok a una empresa estadounidense para evitar esta posibilidad.
- Censura: se ha acusado a TikTok de censurar contenido que va en contra de las políticas del gobierno chino, incluyendo temas sensibles como los derechos humanos y la democracia. En respuesta, la empresa ha dicho que su contenido está moderado por equipos internacionales y no por el gobierno chino.
Es importante tener en cuenta que estas controversias no son exclusivas de TikTok y que muchas de ellas afectan a otras aplicaciones y empresas de tecnología en todo el mundo.
Sin embargo, debido a la popularidad de TikTok y su origen chino, ha atraído una atención especial por parte de los gobiernos y los medios de comunicación.
¿CÓMO ESTÁN UTILIZANDO ESTA HERRAMIENTA ALGUNOS DE LOS PERIÓDICOS MÁS IMPORTANTES DEL MUNDO?
- The Washington Post: Este periódico tiene una cuenta en TikTok en la que publica videos que van desde resúmenes de noticias hasta videos detrás de cámaras de los periodistas del diario. El Post también ha utilizado TikTok para cubrir eventos en vivo, como los debates presidenciales.
- The New York Times: El Times ha usado TikTok para presentar entrevistas con personalidades, como la activista Greta Thunberg y la cantante Lizzo. También echa mano de esta plataforma para presentar videos explicativos sobre temas complejos, como la reforma migratoria y la política exterior.
- BBC News: La BBC utiliza este espacio para presentar noticias de una manera más visual y entretenida. Este medio británico utiliza animaciones, gráficos y efectos de sonido para hacer que sus videos sean más atractivos y llamativos.
- ABC News: Este canal de noticias ha empleado TikTok para presentar entrevistas con políticos y personalidades, así como para cubrir eventos importantes, como las elecciones presidenciales. También han utilizado TikTok para presentar noticias de última hora de una manera más creativa y atractiva.
- CNN: CNN ha presentado noticias en TikTok de una manera más creativa y atractiva. Han utilizado animaciones y efectos especiales para dar noticias de una manera más visual y llamativa. También han utilizado TikTok para presentar entrevistas con personalidades y presentar historias detrás de cámaras.
¡NOS SUMAMOS AL CARRO! ¿QUÉ ENCONTRARÁS EN LA CUENTA DE TIKTOK DE EL MUNDO?
En EL MUNDO también nos hemos sumado a la tendencia de utilizar TikTok como una herramienta para llegar a nuevas audiencias.
En nuestra cuenta de TikTok, utilizamos diferentes enfoques para presentar noticias y contenidos. Por ejemplo, trabajamos con animaciones y gráficos para explicar conceptos complejos de manera visual y sencilla, como el funcionamiento de la Bolsa o el cambio climático.
También presentamos noticias de actualidad, como las elecciones en España, y utilizamos entrevistas y testimonios para mostrar diferentes perspectivas sobre un tema en particular.
En EL MUNDO TikTok ofrece noticias de una manera más creativa y atractiva, un contenido periodístico cercano a las nuevas generaciones y audiencias.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE QUE HAYA CONTENIDO PERIODÍSTICO DE CALIDAD EN ESTA RED SOCIAL?
TikTok es una red social en la que las nuevas generaciones pasan mucho tiempo y que utilizan, en muchos casos, como fuente de información y de consulta.
Por ello, es necesario aprovechar este espacio para informar del día a día, de lo que pasa en nuestro mundo. Es importante que los medios de comunicación más relevantes de cada país utilicen este espacio para:
- Ofrecer fuentes confiables: TikTok es una plataforma donde cualquiera puede publicar contenido y esto incluye información errónea o noticias falsas. Es importante que haya contenido periodístico de calidad en TikTok para que las personas tengan acceso a información verificada y confiable de fuentes confiables.
- Educar a la ciudadanía: La mayoría de los usuarios de TikTok son jóvenes y esta plataforma puede ser una herramienta importante para educar a las personas sobre temas importantes y relevantes.
- Responsabilidad social: Como cualquier canal utilizado como medio de comunicación hay una responsabilidad social importante de informar a la ciudadanía.
- Diversidad: Es importante que haya diversidad y que haya contenido periodístico que aborde temas importantes y relevantes para personas de diferentes orígenes y experiencias.
La aparición de estas nuevas plataformas ha hecho que los medios de comunicación destinen perfiles exclusivos para la gestión de estas redes sociales y que los programas de formación en periodismo apuesten por un temario que proporcione habilidades prácticas como la producción de video, la edición y el manejo de herramientas digitales, lo que es importante para crear contenido de calidad en TikTok y en otras plataformas sociales.
Además, un máster en periodismo también puede proporcionar una sólida formación en ética periodística, investigación y verificación de información, lo que es esencial para crear contenido confiable y preciso, y una buena opción para trabajar en un medio de comunicación, pero en formatos menos tradicionales.
Quien prefiera aprender sobre cómo divulgar información en redes sociales, también existen cursos especializados en estos formatos, como el Curso de TikTok y reels para periodistas.
